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修理家电入劳动课程 小家电和清洁电器今年业绩能否再上一层楼?

[时间:2022-05-11 21:14来源:未知作者:admin浏览:]

  “种菜养禽、煮饭炖汤、修理家电……”今年秋季开学,义务教育阶段的同学们要开始劳动实践了,厨房小家电、清洁电器、个护电器等生活家电将成为同学们劳动实践的好帮手。

  2021年生活电器领域冰火两重天,厨房小家电从2020年的高位滑落,不少企业增收不增利,小熊电器等短暂承压,苏泊尔逆势坚挺。不过,空气炸锅等品类依旧受追捧,今年将迎来利仁科技登陆深交所。

  清洁电器成为懒人福音,扫地机器人、洗地机等新品层出不穷,但单价居高不下。科沃斯业绩喜人,旗下品牌添可营收规模接近石头科技。近年来,个护电器中按摩小电器受追捧,倍轻松业绩增速颇高。

  厨房小家电在2021年遭遇“滑铁卢”,宅经济带动的火爆销售促使厨房小家电行业快速透支。奥维云网推总数据显示,2021年厨房小家电12个品类零售额514亿元,同比下降14.1%;零售量23744万台,同比下降13.5%。

  行业玩家普遍承压,九阳股份、小熊电器营收与归母净利润双降;主营炊具的爱仕达不仅增收不增利,归母净利润还由盈转亏。小家电出口龙头新宝股份也增收不增利,归母净利润下滑近三成。小玩家北鼎股份倒是稳中有升,苏泊尔2021年逆势坚挺。

  作为小家电龙头企业,2021年美的集团主要包含冰箱、洗衣机、厨房电器及其他小家电的消费电器营收1318.66亿元,同比增长15.78%。生活电器是格力电器一直拓展的领域,公司2021年生活电器营收48.82亿元,同比增长7.96%。

  网红小家电摩飞国内业务由新宝股份代理,2021年摩飞科技实现营业收入12.43亿元,实现净利润1.70亿元。新宝股份国内营收32.89亿元,同比增长9.03%,摩飞营收占比达37.79%。

  归母净利润下滑与原材料、海运成本上涨有关。苏泊尔、九阳家电产品毛利率同比减少2%-4%。美的集团消费电器毛利率27.75%,同比微降0.66%。北鼎股份小家电产品毛利率虽有下滑,但处高水平。出口大户新宝股份毛利率同比减少5.80%。侵犯“贵州茅台”注册商标专用权被查,爱仕达小家电盈利能力堪忧。唯有小熊电器毛利率逆势微增0.35%。

  小家电出口表现不错。九阳股份境外销售14.58亿元,同比增长56.09%;毛利率12.28%,同比增长4.33%。苏泊尔外贸主营业务收入72.89亿元,同比增长27.28%,不过经营成本增加,毛利率同比减少4.77%,为14.93%。

  2021年,小家电上市公司再添空气炸锅出口大户比依股份。比依股份营业收入16.34亿元,同比增长40.43%;归属于上市公司股东的净利润1.20亿元,海南淘米宝科技有限公司海口运营。同比增长13.15%。主要系飞利浦、苏泊尔订单增加。比依股份还是小熊电器、利仁等企业的供应商。

  2022年,小家电再迎上市公司。4月28日,利仁科技成功过会,意味着这家主营电饼铛、空气炸锅等小家电的公司即将登陆深交所主板。利仁科技2021年上半年营收3.29亿元,归母净利润3404万元。

  奥维云网小家电事业部总经理李婷认为,2021年厨房小家电因整体行业发展逐渐接近饱和,使得厨房小家电遭遇“冰点”。但有技术、有卖点、多功能、解决懒人痛点的产品依旧热销。在经过一场洗礼之后,企业需要更加注重新产品技术研发,才能刺激消费者购买,迎来更好的收益。

  扫地机器人成为懒人福音,自2020年开始,产品功能创新带动清洁电器行业开启了新的增长通道,清洁电器行业2021年延续高增长势头。奥维云网推总数据显示,2021年清洁电器全渠道零售额309亿元,同比增长28.9%,零售量2980万台,同比增长2.6%。

  科沃斯业绩增长速度高于石头科技,但公司归母净利润水平,石头科技更胜一筹。清洁电器毛利率也较高,2021年石头科技智能硬件毛利率48.11%,同比减少1.88个百分点。科沃斯整体毛利率51.41%,同比增加8.55个百分点。

  与此同时,科沃斯旗下添可品牌实现销售收入51.37亿元,同比增长307.97%。由此可以看出,科沃斯主营智能生活电器的添可品牌收入接近石头科技,科沃斯毛利率提高明显。莱克电气境内营收23.11亿元,同比增长25.54%;毛利率39.52%,同比减少7.42个百分点。

  从产品规模和均价来看,2021年科沃斯自有品牌家用服务机器人出货均价达1963元,添可品牌出货均价达1923元。石头科技共销售281.99万台扫地机器人,实现销售收入56.05亿元。由此换算每台扫地机器人平均单价1988元。两家公司的产品均价接近。

  莱克电气是清洁电器出口大户,2021年其他玩家加速出海。科沃斯境外营收47.18亿元,同比增长39.6%;毛利率43.24%,同比增加2.07个百分点。石头科技境外市场收入33.64亿元,同比增长80.05%;毛利率48.36%,同比减少7.18个百分点。石头科技海外市场让利多销。

  近年来,清洁电器吸引众多玩家入场。除了上述品牌,还有必胜、优瑞家、追觅、由利等企业入局。其中,追觅科技2021年上半年营收接近2020年全年水平,同比增长超过100%。此外,美的、苏泊尔、九阳、格力、海尔等老玩家也入局。

  奥维云网环境电器事业部总经理田亚丽表示,从品类占比来看,扫地机器人占到38.8%,成为清洁赛道第一大细分品类,规模和均价都有显著提升。洗地机作为新物种,短短两年时间,占比已经高达18.7%,2022年一定会成为清洁赛道第二大细分类目。无线吸尘器增长乏力,产品本身不能满足拖地需求,同时受到竞品的挤压,开始明显表现出疲软态势。

  清洁电器2022年第一季度表现稳定。中信建投家电首席分析师马王杰认为,2021年清洁电器市场处于景气区间,产品迭代加速。从上市公司业绩来看,科沃斯整体表现较强;海运影响下,石头科技经营暂时承压。2022年第一季度行业在高基数下增速回落,扫地机器人线上短期陷入“量减价增”的疲弱状态,洗地机仍保持较高景气。

  近年来,电动牙刷、按摩小电器、电吹风等个护电器方兴未艾。飞科电器2021年营业收入40.05亿元,同比增长12.26%;实现归属于母公司股东的净利润6.41亿元,同比增长0.38%。整体表现稳健。个护电器产品毛利率48.13%,同比增加5.84个百分点。

  倍轻松主营眼部按摩器、头部按摩器以及环绕式颈部按摩器,2021年营业收入11.90亿元,同比增长43.93%;归属于母公司股东的净利润为9186万元,同比增长29.92%。不过,荣泰健康和奥佳华是按摩椅生产大户,奥佳华代工占比高,影响盈利水平。

  从产品毛利率来看,倍轻松健康智能硬件毛利率56.69%,同比减少0.53个百分点。荣泰健康按摩小电器营收1.34亿元,同比下滑9.84%;毛利率24.07%,同比增加4.50个百分点。奥佳华按摩小电器营收24.46亿元,同比增长18.17%;毛利率21.17%,同比下滑3.88%。奥佳华按摩小电器营收虽高,但毛利率水平低,倍轻松毛利率水平最高。

  倍轻松颈部按摩器产品营收3.10亿元,同比增长50.19%;毛利率65.29%,同比减少0.49个百分点。眼部按摩器营收2.99亿元,同比增长19.35%;毛利率51.94%,同比减少0.89个百分点。看来大家对颈部按摩需求增长较快。

  健康个护家电拓展离不开新兴渠道带动。飞科电器逐步将品牌推广策略向互联网新媒体转移;荣泰健康积极布局抖音等新兴电商。倍轻松加大线上渠道的拓展力度,线%,线%。

  从研发投入来说,奥佳华研发费用最高,研发人员最多;飞科电器研发费用增长最多,但研发人员占总人数比重最低;倍轻松研发费用最少,由于公司整体规模较小,研发人员占总人数比重高,不过与家电其他品类企业相比,倍轻松研发投入仍需补足。

  “倍轻松线上渠道得益于公司持续加大B2C渠道及新媒体渠道拓展力度,营收保持高速增长,渠道端发力以抵御短期疫情冲击。公司持续加大对产业技术研究院的资源投入与支持力度,加快新品研发及产品迭代。”中信建投家电首席分析师马王杰表示。

  目前来看,提高生活品质的新兴个护电器用户渗透率较低,市场规模较小。未来仍需要市场玩家创新品类,解决用户痛点;此外,还需要加大推广力度,加强用户教育。健康个护电器仍有市场空间待开发。

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